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完善算法技术 规范算法应用(数字时代的文化生活)

来源:田林资讯网编辑:知识时间:2024-03-29 07:55:02

原标题:完善算法技术 规范算法应用(数字时代的完善文化生活)

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今天,应用科技似乎变得越来越“懂”你:打开购物网站,化生活近期想要购买的完善货物都已被推荐到首页;进入短视频平台,一条紧跟一条推送的算法算法数字时代恰好是你喜欢的视频内容;就连新闻信息也依着你的兴趣送抵眼前……这一切,正是技术依靠日渐成熟的算法技术得以实现。

算法是规范人工智能技术与大数据技术的关联节点。在移动互联网上,应用社交媒介、化生活海贼之火龙咆哮定位技术、完善搜索引擎等给用户日常生活提供极大便利的算法算法数字时代同时,也实时生成和储存着大量相关数据。技术正是在海量数据基础上,人工智能技术对用户的兴趣偏好和需求进行推断,描绘出不同的用户画像,打上特性“标签”,进而以此为依据,进行精准的文化生产与个性推送,实现数字文化从生产、传播到接受的全程个性化、精准化定制。

从积极意义上说,算法在不断迭代更新的技术推动下,成为文化领域供给侧改革的推手。过去,文化供给对受众文化层次、审美兴趣和文化需求的差异了解得不够,更多是从投资方、创作者角度进行生产,导致一些文化产品并没有很好地对接受众需求。

但如今,伴随互动技术的普及与迭代,通过参与式的文化互动,人们可以充分表达自己的文化需求。通过用户关注、订阅、浏览、点赞、评分、评论、弹幕、转发、收藏等行为,产生关于文化产品接受的大量数据。这些数据被各类信息平台视为重要资源,用以描绘用户画像、分析行业趋势、进行投资决策。比如,影视公司根据购票平台、评分网站的数据,规划新作品的题材类型与演员搭配,提前埋好“话题梗”;短视频平台根据用户的停留时间、观赏偏好、点赞评论,有针对性地向其推荐相关内容;网络文学网站通过对用户订阅习惯的分析,进行作品推荐,生成个性化页面。算法以“更懂用户”的技术优势,不断进行业态创新和服务创新,助力文化领域的供给侧改革。

作为一种新技术,算法还对缓解信息过载、提升数字内容分发效率等发挥着积极作用。算法推荐技术帮助用户筛选过滤,形成高匹配度的专属定制内容,降低了信息选择的成本。

不过,由于算法建立在大数据采集基础上,技术的不完善和人们使用的不规范,也给算法应用带来隐患。算法基于用户过去行为来预测未来偏好,并以此为基础进行内容生产和分发。如果过度依赖技术,以其为单一价值维度,忽视文化创造的规律,那么算法在为用户打开兴趣偏好大门时,也会屏蔽其他内容,让人们陷入同质化的信息流。推荐服务越是精准“定制”、精准“喂养”,越容易导致人们被封闭在同质化信息所建造的“茧房”中,使个体对文化产品的自主选择日渐减退,不同兴趣的人们彼此疏离,难以形成文化共识。

算法技术面临的这些问题并非不可解决,根本在于对这些问题有充分的认识,并积极改进。要避免算法技术对个人认知、群体交流以及文化生态带来的负面影响,就要加强技术的价值重塑。文化企业要承担起文化责任,增强对算法技术的完善,融入多样价值维度,让更多样的文化内容能够被“看到”。对普通个体受众而言,需要提高信息辨别力,发挥主观能动性,有意识地强化文化选择的自主能力。完善算法技术,规范算法应用,才能让科技更人性化地服务社会,让数字文化生活更多彩、更美好。(郑焕钊)

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